包裝巨頭利樂公司涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位 被立案調(diào)查 國家工商總局依法對(duì)其搭售包材、實(shí)行差別待遇等進(jìn)行調(diào)查 

    一貫低調(diào)、深耕中國市場(chǎng)的國際食品包裝巨頭利樂公司再難"低調(diào)".7月5日，在全國工商行政管理局長座談會(huì)上，國家工商行政管理總局局長張茅表示，正在對(duì)利樂公司涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位的行為進(jìn)行調(diào)查。這意味著，中國目前對(duì)于乳業(yè)的反壟斷調(diào)查已經(jīng)深入到產(chǎn)業(yè)鏈上游。

    每十盒飲品中

    八盒是利樂包

    對(duì)于中國的普通消費(fèi)者而言，利樂的名字或許有些陌生。但對(duì)于中國乳業(yè)、軟飲料企業(yè)來說，利樂絕對(duì)是"一哥",江湖地位無人能撼動(dòng)。

    在中國，消費(fèi)者每喝的10盒液態(tài)奶、軟飲料的紙質(zhì)包裝中，至少有8盒是由利樂提供的生產(chǎn)線和包裝材料生產(chǎn)。伊利、蒙牛、三元、光明、匯源、娃哈哈、旺旺、銀鷺等中國乳業(yè)和飲料行業(yè)中的龍頭企業(yè)都是利樂的客戶。

    軟包裝全球巨頭

    占七成市場(chǎng)份額

    根據(jù)利樂公司的公開資料顯示，2012年，利樂公司擁有23,425名員工，年度凈銷售收入約為111.6億歐元，產(chǎn)品行銷170多個(gè)國家和地區(qū)。2012年，利樂共生產(chǎn)了1732億件包裝，為全球消費(fèi)者提供了773億公升的液態(tài)食品產(chǎn)品。

    2008年以前，利樂在中國的市場(chǎng)占有率最高時(shí)曾達(dá)95%,現(xiàn)在至少也在80%以上。在全世界的軟包裝市場(chǎng)，這家公司也至少掌控著70%的市場(chǎng)份額。今天，可以包裝在利樂包裝內(nèi)的產(chǎn)品不勝枚舉，如液態(tài)奶、軟飲料、冰淇淋、干酪、無水食品、水果、蔬菜和寵物食品等。

    迎合市場(chǎng)所好

    利樂賺足鈔票

    相比食品企業(yè)，利樂更顯暴利。業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者購買一盒2元左右的250毫升利樂磚牛奶，至少有0.45元是用來購買包裝的。利樂的包裝成本占到銷售價(jià)格的22.5%.

    從全球范圍來看，使用利樂的包裝成本不低。以2012年利樂在全球?qū)崿F(xiàn)凈銷售收入111.6億歐元、生產(chǎn)1732億件包裝計(jì)算，即便按照最新的歐元對(duì)人民幣匯率，消費(fèi)者需要為利樂的每個(gè)包裝支付超過0.5元。

    完成合圍布局

    無菌包裝無敵

    更為關(guān)鍵的是，中國乳業(yè)和軟飲料企業(yè)幾乎被利樂扼住了咽喉，尤其是乳業(yè)。液態(tài)奶作為消費(fèi)者最為青睞的消費(fèi)方式，其包裝幾乎全部為利樂提供。

    很難想象，如果沒有利樂，中國乳業(yè)會(huì)怎樣？中國乳業(yè)的軟肋因此暴露無遺。毫不夸張地說，在中國無菌包裝行業(yè)，利樂沒有對(duì)手。

    在中國乳業(yè)企業(yè)跑馬圈地、自顧不暇地發(fā)展壯大時(shí)，利樂已兵不血刃地完成了對(duì)整個(gè)乳業(yè)的合圍式布局。即便現(xiàn)在有乳業(yè)巨頭已經(jīng)覺醒并意識(shí)到利樂的威脅，但現(xiàn)在也是無能為力、無力抗?fàn)帯?

    深耕中國市場(chǎng)多年，利樂的布局緊緊圍繞乳業(yè)和軟飲料業(yè)巨頭來進(jìn)行，其在北京、廣東佛山、江蘇昆山、內(nèi)蒙古呼和浩特先后建立了包材生產(chǎn)廠。北京、呼和浩特的生產(chǎn)基地是布局乳業(yè)；佛山、昆山則是為軟飲料企業(yè)服務(wù)。

    在利樂最初"免費(fèi)午餐"模式下，大部分乳業(yè)企業(yè)習(xí)慣于使用利樂提供的包裝生產(chǎn)線和包裝材料，久而久之，形成了利樂"依賴癥".從自愿到"強(qiáng)迫",利樂巧妙地潛入"密碼式"管理，逐漸形成"壟斷"并掌控中國乳業(yè)及軟飲料業(yè)包裝命運(yùn)。迄今，利樂為中國牛奶、飲料企業(yè)提供了上千條罐裝線。

    國內(nèi)食業(yè)反思

    憂患游戲規(guī)則

    目前，利樂在中國的產(chǎn)能達(dá)到了600億包，占其全球產(chǎn)能的三分之一。2009年前，利樂的產(chǎn)能就達(dá)到了400億包，保守估計(jì)利樂在中國每年實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)250億元以上。

    中國是利樂成長最快、最為倚重的市場(chǎng)。盡管目前對(duì)利樂的"壟斷"調(diào)查尚未定論，但仍要繼續(xù)深刻地解析利樂在中國市場(chǎng)的游戲規(guī)則，以厘清利樂在中國食品產(chǎn)業(yè)中的角色和定位。因?yàn)槿魏我粋�(gè)產(chǎn)業(yè)，一旦形成寡頭和依賴，對(duì)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展都將帶來威脅和隱憂。